中國塑鋼型材行業欲沖破牢籠

　　急速發展的塑料異型材及門窗行業，為我國節約能源、資源，為我國的經濟建設做出了巨大貢獻，大大推動了我國化學建材產品應用的步伐。同時，也為改善和提高我國人民的居住環境發揮了巨大作用。但在市場過度競爭的條件下，降低產品品質的低層次價格戰充斥著國內的塑鋼型材市場，而技術**和新技術應用則被眾多國內企業忽視。而國外企業正在通過定制產品、拓展分銷渠道等手段進入更多的國內空白市場。國內的塑鋼型材企業可謂是腹背受敵。

　　行業在發展過程中呈現出的各種矛盾和不平衡現象也已成為制約行業健康發展的重要因素，前兩年受內外環境的影響，在行業內呈現的價格倒掛現象給行業造成的打擊，至今仍未恢復元氣。現在，擺在大家面前的形勢依然不太樂觀，潛在的重大危機仍懸在我們的頭上，如何把握好行業的主流是我們塑鋼型材行業能否健康快速發展的關鍵。

　　國內塑鋼型材行業欲沖破牢籠，擺脫諸多制約因素的束縛，筆者認為技術**、品牌傳播和渠道拓展將成為推動我國塑鋼型材行業做大做強的三個關鍵因素。

　　技術
　　加大**的力度

　　建設部政策研究中心中國建材市場研究課題組負責人鄭暉在發表《中國塑鋼型材產業的商業挑戰以及需要的對策》研究報告中說：“目前中國塑鋼型材和門窗企業技術研發費用投入和技術人員數量遠遠低于****企業水平，對技術的漠視和技術人員的匱乏成為制約中國塑鋼門窗企業發展的重要因素。”

　　毋庸質疑，技術的**是每一個企業賴以生存的基礎，加強塑鋼門窗企業自身制作人員技術培訓，是塑鋼門窗行業穩步健康發展的重要保障。加強行業管理與監督，嚴格審查該企業的質量保證體系，慎批塑鋼門窗生產許可證、產品準用證，加強制作人員的技術培訓，使企業生產出高質量產品，滿足客戶需求。

　　對外，目前我們行業的主產品和國外先進國家相比還有不小的差距，與主產品相關的上下游產品與國外先進國家相比，同樣存在著較多、較大的差距。所以，我們要根據各類產品各自的優勢，爭取在主要性能的技術指標上，跟住世界先進水平，努力縮小差距，力爭部分企業盡快達到******，部分技術指標實現突破和超越。

　　品牌
　　重視傳播刻不容緩

　　我國各行各業都在不斷地發展，都在與國際接軌。建筑行業也不例外，正向著環保、節能的方向發展，政府應在幫助企業做大做強的同時，適時引導塑鋼行業向更高科技層次發展，順應市場的變化，引導企業的生產轉型。企業要生存就必須借助于高科技，加快研制新產品，盡快創立自己的品牌。

　　質量和品牌為求生存的關鍵，企業不可單純為降低成本，短時間擴大銷售而忽視產品的質量問題，偽劣的超薄鋁合金門窗型材損壞其聲譽的教訓不可在我縣塑料門窗行業內重現。在行業中實施品牌戰略，也是促進行業健康發展的重要戰略布置，能夠促使一部分企業盡快做大做強，帶動一大批企業快速發展，因此品牌培育工作要作為行業中的首要工作來對待。

　　渠道
　　拓展整合已勢在必行

　　專家指出，我國塑鋼市場目前正面臨著競爭過度、分銷渠道單一、企業運作管理弱和顧客導向過于大眾化等方面的挑戰，拓寬銷售渠道、進行行業整合已經勢在必行。

　　渠道開發與品牌開發應該并重、應該互補、應該共進。不開發渠道形不成品牌，不開發品牌保不住渠道。許多塑鋼企業忽視品牌開發，結果原來的許多渠道都越來越窄了。另外，企業還要善用互聯網這個途徑來開發渠道。企業可嘗試外國的經銷模式，在現代銷售渠道之外，還嘗試特許加盟等與目標客戶群更接近的銷售渠道模式，走質量服務品牌型擴張之路。